26.04.2019
Никогда не останавливаться в поиске и экспериментах, узнавать и применять новые инструменты и возможности маркетинга – так кратко можно резюмировать результаты бизнес-завтрака, который премия «Золотой Фотон» провела для компаний светотехнической отрасли 25 апреля.
Охват тем сознательно был выбран широким. Пять очень разных спикеров предложили свое видение и конкретные инструменты для компаний.
Как вы работаете с лояльностью сотрудников? А пробовали ли вы поставить себе на службу Алису от Яндекса? Сравниваете ли себя с конкурентами посредством матрицы позиционирования? Анжелика Корнеева, коммерческий директор ILG, дала максимально широкий набор прикладных инструментов, иногда неожиданных, и обосновала общие принципы, по которым можно построить современную эффективную маркетинговую стратегию.
Особенно приятным команде «Золотого Фотона» был тезис, что потребители доверяют гораздо больше отзывам экспертов, чем журналистов, и, значит, медийное продвижение через каналы Премии дает эффект выше обычного.
Генеральный директор «Лайтинг Бизнес Консалтинг» Сергей Боровков показал, как можно использовать информацию об импорте светотехнической продукции для принятия основанных на данных бизнес-решений. Аналитический аппарат развит уже настолько, что потребитель получает кастомизированные отчеты, разработанные по итогам обработки больших массивов информации.
Еще дальше в цифровые инструменты и диджитал погрузил аудиторию Андрей Титенко, руководитель группы технологического маркетинга консалтинговой группы «Текарт». Что из себя представляет маркетинговый стек, как технологизировать и оцифровать маркетинговые процессы и интегрировать их? И почему все более востребованы будут «цифровые маркетологи» - специалисты на стыке маркетинга и IT.
Как меняются современные медиа, варианты выбора между собственными, все более нетривиальными каналами коммуникации с публикой, и внешними, а для внешних – как стать любимчиком главреда. О размытии границ и ролей говорила Мария Степанова, главный редактор energoatlas.ru и предcтавитель PR-команды «Золотого Фотона».
Выставкам как еще одному инструменту маркетинга и тому, как меняется Interlight |intelligent building, посвятил свое выступление Алексей Карамян, директор вышеуказанных выставок. Хотя вопросы задавали всем, и ни один спикер не может пожаловаться на недостаток внимания аудитории, но выступление Алексея Карамяна вызвало наибольшее количество ответных реплик, вопросов и пожеланий.
Опрос после мероприятия показал разницу в восприятии – кому-то больше «зашла» одна тема, кому-то другая, была близка позиция одного или другого спикера. В целом участники отметили, что все получилось – чудесное весеннее утро, емкие и полезные выступления, приятная компания и никогда не бывающий лишним нетворкинг в своей отрасли.
Команда «Золотого Фотона» благодарит всех за деятельное участие в дискуссии! Мы и дальше будем работать для повышения эффективности бизнеса компаний-участниц Премии и предлагать новые возможности.