Рекламная кампания "Переходи на LEDVANCE!"

Москва, Россия
Компания: LEDVANCE

Победитель, 2019

Категория: «Достижение года 2019»
Номинация: «Лучшая маркетинговая кампания (2019)»

Описание

Цели кампании 

LEDVANCE – новый бренд на светотехническом рынке. Имея богатый опыт и наследие от компании OSRAM, необходимо было заявить о LEDVANCE как о новой, самостоятельной компании-производителе светильников и какое отношение имеем к компании OSRAM. В связи с этим основными целями кампании были выделены следующие: 

• Повышение узнаваемости бренда LEDVANCE на российском рынке 

• Повышение лояльности аудитории к бренду LEDVANCE 

• Создание точек контакта с аудиторией B2B и B2C через digital-канал 

• Донесение ключевых сообщений бренда LEDVANCE до ЦА 

 

Задачи кампании 

В связи с поставленными целями в первый месяц работы были поставлены следующие задачи: 

• Проведение исследования с целью выявления актуальных коммуникационных каналов; 

• Создание официальных страниц бренда в выбранных релевантных социальных сетях; 

• Разработка контентной стратегии и рубрикационного плана для социальных сетей; 

• Разработка концепции дизайна социальных сетей; 

Затем на годовой период:  

• Прирост качественных подписчиков; 

• Увеличение охвата аудитории в социальных медиа; 

 

Креативная идея кампании  

«Тебя раздражает плохой свет? Переходи на LEDVANCE!» 

«Плохой свет может испортить тебе жизнь. Переходи на LEDVANCE!» 

 

Реализация идеи в жизнь  

Работы были разделены на три смысловых блока: 

1) Анализ 

- Проведение маркетинговых исследований; 

- Анализ текущий ситуации, оценка трендов в digital-индустрии; 
- Бенчмаркинг с целью выявления ключевых точек для отстройки от конкурентов; 
 

2) Стратегия и тактика  

- Определение креативной идеи и площадки для создания официальных страниц бренда, основываясь на результатах исследований; 

- Выбор релевантных площадок и ключевой аудитории — ВКонтакте - B2C, региональная аудитория, facebook – B2B аудитория, и Instagram - B2B и B2C аудитория 

- Подготовка стратегии промо в социальных медиа, тестирование аудитории для промо; 

 

3)  Реализация 

- Написание контентной стратегии и подготовка рубрик в логике CJM (карта путешествия потребителя) и JTBD (задача, которую надо выполнить); 
- Написание и публикация контента на площадках; 

- Внедрение уникального дизайна страниц; 

- Оперативная работа с актуальными инфоповодами; 

- Проведение конкурсов; 

  

Полученный результат  

По результатам полугодового периода с нуля была привлечена качественная аудитория в сообщества: 

ВКонтакте – 4 567 человек | https://vk.com/ledvancerus 

Facebook – 2 107 человек | www.facebook.com/ledvancerus 

Instagram – 497 человек | www.instagram.com/ledvance_rus 

 

Были достигнуты ключевые показатели по взаимодействиям и охвату. Возросло количество упоминаний о бренде в digital-среде и в целом наблюдается положительная динамика по воздействию на аудиторию.

Назад

Партнерство с Премией - это статусный маркетинговый инструмент, который подтвердит высокое качество услуг и продуктов Вашей компании. По вопросам партнерства обращайтесь pm@smartcity-award.com, моб. + 7 999-768-72-30


Партнеры

Партнеры

АССОЦИАЦИЯ ПАРКОВ
АССОЦИАЦИЯ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭРМИТАЖ
РОТАРИ КЛУБ
ГРУППА «ТЕКАРТ»
OFFICENEXT
Школа девелопера

При поддержке

РАЭСКО
АПСС

Генеральный информационный партнер

ELEC.RU

Информационные партнеры

Современная светотехника
Энергобезопасность
Энергетика России
Электротехнический рынок
Региональная энергетика
Светотехника
ПВ.РФ
http://www.ruscable.ru/
Новости энергетики
Арчи
АрхРевю
РЭЭ
ARCHITIME.RU - сайт для архитекторов и дизайнеров
Ассоциация Участников Рынка Автополива и Ландшафтного Дизайна
НП НАЭВИ
Bright Buro
Маркетолог
Журнал «Рынок Электротехники»