Цели кампании
IEK GROUP – один из ведущих российских производителей, предлагающий решения для проектов в сфере строительства, промышленности и энергетики. При этом бренд IEK мало известен в канале B2C и нередко ассоциируется с некачественным китайскими изделиями. Однако в последние годы компания особое внимание уделяла качеству выпускаемой продукции и сегодня поставляет качественную продукцию как в низком, так и в среднем и средневысоком сегментах.
На текущий момент светотехника IEK обладает рядом преимуществ:
1) Соответствие светотехническим параметрам.
2) Высокий индекс цветопередачи и отсутствие пульсаций – светотехника IEK безопасна для глаз.
3) IEK – это высокая эффективность и широкий диапазон входных напряжений.
4) Высокие стандарты качества и многоуровневый контроль качества на всех этапах производства, гарантирующие долгий срок службы.
5) Соответствие заявляемым параметрам. Честная мощность!
6) Вся продукция соответствует стандартам и безопасна для потребителя.
Основная цель проекта - повысить узнаваемость бренда IEK в розничном сегменте, сформировать ассоциацию бренда с честным подходом к своему продукту, повысить уровень доверия.
Задачи кампании
- Повысить узнаваемость бренда IEK и концепций «ЧЕСТНЫЕ ВАТТЫ», «ЧЕСТНАЯ ЁМКОСТЬ» у конечного потребителя.
- Поднять тему о несоответствии заявленных параметров продукции, которые производители указывают на упаковке товаров, и их реальных характеристик.
- Сформировать и популяризировать честное движение, ключевой посыл которой «ЧЕСТНЫЕ ВАТТЫ», «ЧЕСТНАЯ ЁМКОСТЬ», раскрыть тему через возможные каналы и онлайн инструменты. Честные Ватты должны служить основанием доверия к IEK, как производителю.
- Добиться широких охватов.
Креативные идеи кампании
«Территория честности»,
Реализация идеи в жизнь
Главный месседж бренда IEK, который необходимо донести до потребителя - все заявленные характеристики, указанные на упаковке продуктов, полностью соответствуют реальным характеристикам товара. Это относится в первую очередь к широкому ассортименту светодиодных ламп IEK и другой продукции светотехники.
В рамках данного проекта была разработана концепция «IEK - Территория честности», в которую входят «ЧЕСТНЫЕ ВАТТЫ», (лампы и некоторые виды светотехнической продукции) и «ЧЕСТНАЯ ЁМКОСТЬ» (элементы питания), которая призвана раскрыть тему «недобросовестных производителей».
Инструменты продвижения концепции «IEK - Территория честности»:
Упаковка продукции в стиле концепции..
Офлайн-продвижение: оформление мест продаж - размещение торгового оборудования и POS-материалов + индивидуальное оформление отдельных торговых точек в стиле концепции + применение портативных тестеров (ваттметры) для розничных магазинов; презентация концепции на мероприятиях отраслевого сообщества (выставки, конференции); наружная реклама, брендирование автомобилей.
Онлайн-продвижение: промостраницы, рекламные кампании в Я-Директе, Я-Дзене, соцсетях, СМИ, промоакции. Продвижение на маркет-плейсах.
Трейд-маркетинговые акции.
Результат
Кампания «IEK - Территория честности» стартовала в сентябре 2023 года и проводилась на территории России.
С момента начала рекламной кампании количество брендовых запросов увеличилось на 25,46%.
Количество переходов на сайт в раздел "Светотехника" увеличилось на 89%.
Продажи по категории «лампы» и «батарейки» увеличились на 12%.
Количество розничных точек, торгующих продукцией IEK (лампы, батарейки), увеличилось на 8%.
По результатам исследования узнаваемость торговой марки выросла на 3%.
О КОМПАНИИ
IEK GROUP – российский производитель, предлагающий решения для проектов в сфере строительства, промышленности и энергетики.
В ассортименте компании свыше 30 тыс. наименований продукции – от электротехники и светотехники до комплексных решений, включающих автоматизацию, программное обеспечение и телекоммуникационное оборудование.
Бренды, входящие в портфель IEK GROUP, отлично зарекомендовали себя в крупнейших проектах в России и за рубежом:
• электротехника IEK – в т.ч. флагманские линейки ARMAT, TITAN, KREPTA, BRITE;
• ветотехника IEK, LEDEL и FEREKS;
• телекоммуникационное оборудование ITK;
• оборудование для автоматизации ONI и ПО MasterSCADA;
• решения для солнечной энергетики и накопления энергии NEOSUN.
IEK GROUP в 2024 году отмечает 25-летний юбилей своего бизнеса, и в активе у нее 11 производственных площадок и более 4300 сотрудников.
До 50% прибыли компания инвестирует в развитие производства и R&D. Строгий контроль качества гарантирует отличные характеристики, надежность и уверенность в долгом сроке службы оборудования.
IEK GROUP обладает передовой экспертизой, глубоко понимает потребности клиентов и партнеров и стремится превосходить их ожидания.
В феврале 2024 года IEK GROUP объявила о репозиционировании и представила новый логотип. В связи с этим используемые креативы были доработаны в соответствие с новым стилем бренда IEK.
.png){kind=logo}
.png){kind=logo}
